La rédaction de contenu optimisée pour le référencement naturel (SEO) est essentielle pour obtenir une visibilité en ligne et atteindre la première page des résultats de recherche comme celle de Google. Ces derniers temps, de nombreuses applications d’Intelligence Artificielle (IA) ont le vent en poupe pour aider les rédacteurs à rédiger du contenu pour leur site Web. Cependant, il est important de reconnaître que ces outils IA ont leurs limites. Dans cet article, nos experts en rédaction et copywriting Web optimisé SEO ont testé ChatGPT et Google Bard, et vous expliquent pourquoi l’expertise d’une agence de rédaction Web SEO reste nécessaire pour créer des contenus qui respectent les exigences de Google et avoir ainsi un référencement naturel (SEO) optimal.
Google Bard et ChatGPT sont deux grands modèles de langage (LLM), à savoir des outils d’Intelligence Artificielle (IA) puissants qui ont été respectivement développés par Google AI et OpenAI. Ils sont tous deux capables de générer du texte, de traduire des langues, d’écrire différents types de contenu créatif et de répondre à vos questions de manière informative.
ChatGPT est un modèle de transformation génératif pré-formé qui a été formé sur un énorme ensemble de données de texte et de code. Il est capable de générer du texte de qualité humaine dans différents styles et formats. ChatGPT peut également être utilisé pour traduire des langues, écrire différents types de contenu créatif et répondre à vos questions de manière informative. Il existe une version gratuite (GPT 3.5 model) et une version payante de 20 dollars par mois (GPT 4). Voir notre article sur ChatGPT.
Google Bard est un modèle de langage factuel de Google AI, formé sur un ensemble de données massif de texte et de code. Il peut générer du texte, traduire des langues, écrire différents types de contenu créatif et répondre à vos questions de manière informative. Cependant, Google Bard est plus axé sur la précision et la fiabilité que ChatGPT. Il est également capable d’accéder et de traiter des informations du monde réel via la recherche Google, ce qui lui permet de fournir des réponses plus complètes et à jour. En mode expérimental, Google Bard est gratuit.
| ChatGPT | Google Bard | |
| Ensemble de données de formation | Texte et code | Texte et code, recherche Google |
| Avantages | Génération de texte créatif et engageant, compréhension et réponse aux requêtes qui incluent du code. Intégration récente d’une fonctionnalité d’instructions pour affiner le contenu généré. | Fourniture d’informations factuelles précises, compréhension et réponse aux requêtes qui incluent du texte et du code, depuis avril dernier |
| Limites | Peut être biaisé, peut générer du texte inexact ou trompeur. Recherches limitées à 2021. | Peut ne pas être aussi créatif ou engageant que ChatGPT |
Les algorithmes des moteurs recherche comme Google favorisent les contenus uniques et originaux qui apportent une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. Or, les textes générés par ChatGPT et Google bard sont susceptibles d’être déjà publié ailleurs puisque ces deux outils puisent dans les quantités de données disponibles en ligne pour générer le contenu répondant à votre requête saisie. Si vous utilisez ces textes par simple « Copier-Coller » sans un vrai travail de rewriting par le rédacteur Web ou une agence de rédaction Web, vous vous exposez à des problèmes de plagiat, ce qui peut entraîner une baisse de classement de votre site web dans les résultats de recherche.
Avant de se lancer dans la rédaction Web, chaque entreprise a défini son « Tone of Voice » c’est-à-dire le style et le ton des messages qu’elle souhaite véhiculer en fonction de ses objectifs et de son public cible. Google accorde une importance primordiale à la qualité et à la pertinence du contenu pour déterminer le classement dans les résultats de recherche. Dès lors, le contenu optimisé pour le SEO ne doit pas seulement être informatif, mais aussi être engageant pour les internautes que vous ciblez. C’est là où le bât blesse avec les outils AI. Dans les textes qu’ils génèrent, ils peuvent manquer de capacité à intégrer les nuances éditoriales qui font la personnalité de votre entreprise, de votre marque… Il est donc important que votre rédacteur Web s’assure que le contenu généré est pertinent pour votre public cible, et personnalise le texte avec une rédaction, un style et un ton rédactionnel qui porte votre voix. Si le contenu n’est pas pertinent, il est moins susceptible d’être lu et partagé, ce qui peut freiner le classement de votre site web.
A noter que ChatGPT intègre depuis le 20 juin dernier, une fonction d’instructions personnalisées. Les instructions personnalisées vous permettent d’ajouter des préférences ou des exigences que vous souhaitez que ChatGPT prenne en compte lors de la génération de ses réponses.
Après avoir identifié les contenus pertinents, Google vise à prioriser ceux qui semblent les plus utiles pour la requête de l’utilisateur et qui sont d’actualité. Pour ce faire, les systèmes de Google privilégient les contenus qui répondent aux facteurs E.E.A.T (Expertise, Expérience, Légitimité et Fiabilité ). Parmi ces facteurs, l’expertise et la fiabilité sont primordiaux pour être bien référencés. Alors Google Bard et ChatGPT sont-ils capables de générer des contenus IA qui répondent à ces facteurs ?
- Google Bard : La réponse est oui. Google précise que « Google Bard est conçu pour respecter les directives de Google sur le contenu de qualité. Cela signifie qu’il ne générera pas de contenu qui est spam, trompeur ou nuisible. De plus, Google Bard est constamment mis à jour avec de nouvelles informations, ce qui garantit que le contenu qu’il génère est toujours à jour et exact.«
- ChatGPT : Il peut être utilisé pour générer du contenu respectant les exigences des moteurs de recherche. Cependant, ChatGPT n’est pas parfait. Sa base de connaissance s’arrête à 2021. De plus, il peut parfois générer du contenu qui n’est pas exact ou qui n’est pas pertinent pour la recherche. Il est donc important de vérifier soigneusement les textes généré avant de les publier sur votre site Web.
A ce propos, Google a mis à jour sa page d’aide à la création de contenus de qualité. Vous y trouverez des conseils pour évaluer votre contenu en vous demandant « Qui, comment et pourquoi », afin de comprendre ce que le moteur de recherche vise à récompenser.
- Utilisez ces outils IA pour générer des idées de contenu, mais ne les utilisez pas pour écrire le texte à votre place.
- Lisez attentivement le contenu généré et apportez les modifications nécessaires pour qu’il soit pertinent, à jour et optimisé pour les moteurs de recherche.
- Assurez-vous que le texte est adapté à votre audience et qu’il n’enfreint aucune règle de Google concernant le contenu dupliqué ou spam.
- Lisez nos conseils pour rédiger un article optimisé SEO
